时代的洪流从来不会停下脚步。这句话，与这几年的国内车市的发展，相当契合。身处国内车市的车企，一不注意就会面临一次因市场需求转变形成的“大考”。这种时候，自身实力、自身底气，就成为了能在“大考”中脱颖而出的关键。

作为国内“航母级”的车企，上汽集团在2025年上海国际车展，不仅展示了一场技术与产品的盛宴，更通过品牌焕新、Glocal战略等一系列举措，向外界释放了“新汽车时代”的核心信号。

 

品牌焕新实现群体精准定位

上汽这次将品牌焕新作为首要重点，究其原因，是在“懂车更懂你”的品牌口号下，上汽集团以“安全安心、丰富智趣、更加懂你、极致颜值”四大价值坐标为核心，推进以多品牌全覆盖的战略，实现“全家桶”式车型矩阵的布局。

在这个战略当中，各品牌的对用户群体的精准定位无疑是重点。精准定位不同细分市场、不同需求的群体，在多品牌协同发展中极为重要，而上汽集团此次品牌焕新，就是要进一步加深各品牌间的差异化定位。

比如在上汽乘用车的自有品牌当中，智己汽车主打高端智能电动，同时智己也是上汽品牌向上的代表。我们已经看到，上汽的最新技术几乎全数首发搭载于智己的车型，像是为车辆操控赋能的“灵蜥数字底盘”、为驾驶安全赋能的Momenta全栈智驾系统、为智能交互赋能的AI生态座舱，都是智己在高端智能赛道的优势所在。而在往后，上汽的固态电池、线控转向等等最新技术，也都将首发于智己，这也让智己在锚定高端智能赛道时拥有充足的底气。

 

荣威品牌则进一步夯实国民车品牌的定位，上汽为荣威作出了明确的市场划分，荣威字母标面向C端，荣威狮标面向 B端，以及R标聚焦精选系列AI汽车，以三线并进的战略，助力荣威在国内新能源市场持续发力。同时，CTB电池车身一体化、零自燃电池等硬核科技，也将持续为荣威品牌在新能源赛道站稳脚跟赋能。

而MG则是此次品牌焕新最为显著的品牌，作为上汽乘用车的“出海先锋”，MG品牌依托于上汽Glocal战略，定位为年轻人打造的dream car，MG品牌划分全球N个区域，做到“全球化思维、本地化行动”。这其实是一步非常理性的棋，全球各个区域的年轻消费者，有着不同的喜好、不同的需求，而MG紧贴各个区域消费群体的需求，提出最适合当地市场的品牌主张。此次车展，MG品牌亮相的Cyberster电动跑车、CyberX概念车，无一不将MG品牌年轻内核展现的淋漓尽致，通过设计吸引全球Z世代群体的目光，同时MG已经展开与OPPO的深度合作，未来年轻消费者将从MG品牌的车型上体验到全新生态的智能化体验。